“Run your way.”，你如何理解？
伴随着大众路跑市场全面复苏的3月，这是New Balance全新发布的品牌标语。
作为以跑鞋产品起家的百年品牌，New Balance一直以来以专业产品、跑步社群运营、赛事赞助、运动员合作等等方面，践行着尊重与陪伴每一位跑者的品牌理念。
过去三年，中国路跑行业面临着从未有过的困苦局面，如今迎来春暖花开。在中国市场之上，我们能从不少细节切实感受“Run your way.”的践行。
谈及中国路跑市场，更多人是通过马拉松接触到跑步这项运动。而广阔的跑者群体不仅限于马拉松跑者，也不仅限于竞速。
根据中国田径协会最近一次大数据报告，中国全年有712万人次完赛半程以上马拉松。那是2019年，中国马拉松赛事层面的顶峰，也是整个行业的顶峰。经过三年的沉静，人们对于跑步运动多了一份理性与思考。
在「98跑」与不同跑者对话中，发现跑步这件事对于很多大众跑者来说不一定是要破四、破三，甚至不一定要去跑一场马拉松。有些跑者对成绩追求有着执念，有些跑者则是追求运动与生活的兼容之道，有些跑者的目标是减肥保持体态。
不一样的目标将跑者分成了不同的形态，但是他们都是“跑者”，或许不必去刻意划分标签。他们同时在跑步这条路上追寻着自己的梦想，也享受着这项运动带来的愉悦。
98跑俱乐部成员丫丫同时也是NBRC的成员，她是一位普通的大众跑者，但对于成绩有着自己的小目标，过往的几年她对这一群体的“温度”感触良多。
“我们每周有两次合练，一般情况下，周三在火车头体育场，以间歇训练为主；周末在世纪公园，以长距离为主。”丫丫介绍道。
NBRC有一个Color Pacer的概念，根据成绩目标按颜色分成不同配速组别，她当时是黄组的Pacer。
除了每周的训练营之外，New Balance会有一些主题活动，比如结合纽马、中秋节等等。每年夏天的一英里赛、上马系列赛训练营、见面会、分享会、配速员培训等等，新品的推介与体验，也往往伴随这些活动结合。
“NBRC教练对我成长起了很大作用，尤其是徐继博教练，可以说事无巨细、潜移默化地教会我们很多东西。从间歇课如何完成到赛事如何准备，从跑步伤病预防到日常如何进行身体素质训练。点点滴滴、获益良多。”丫丫对「98跑」说。
通过NBRC为一瞥，我们看到了New Balance陪伴与支持每一位跑者这一品牌理念。毕竟在陪伴与尊重的话语之前，没有所谓“精英跑者”、“专业跑者”之类的限定，而是每一位跑者。
New Balance签约运动员、跑步代言人贾俄仁加，他的夏训、冬训地在云南丽江，比赛季和日常训练通常在云南呈贡。
2022年国庆节期间，「98跑」在呈贡见到了贾俄仁加，彼时正值他从欧洲参赛回来不久。哥本哈根半马的出色表现与伦敦马拉松的失意发挥形成了鲜明对比，并且是在同一次参赛旅程中。
New Balance作为彼时刚刚牵手不久的合作伙伴，全程陪伴了他的逐梦旅程。为其住宿、训练、参赛提供了各项支持。
谈话间，贾俄向「98跑」分享着他的欧洲经历与心路历程，以及伦敦没能跑好的不甘，一个细节让我们记忆犹新。
“伦敦的比赛结束后我接到了New Balance高层的电话，他们安慰我说没关系，会继续陪伴我的追梦旅程。我当时眼泪就出来了，我确实没有跑好，这让我很感动。”贾俄对「98跑」说。
一个职业运动员在漫长的生涯中必定会经历高峰与低谷，在「98跑」看来，New Balance不仅在运动员高光之时携手，在身处低谷时同样一直陪伴，这种陪伴不论成绩与胜败。
贾俄所在的俱乐部IchallengeLab是我们每年冬训都要去探营的地方，第一年去的时候，贾俄的房间摆满了New Balance的跑鞋，有氧训练、长距离、碎石路……不同的鞋子有不同的使用场景。当我们第二年再去到IchallengeLab时，贾俄的队员们房间里也都是New Balance的装备。
这是NBRC逐梦计划的一部分，助力运动员的梦想，为他们提供装备支持与保障。杨章兴、王丛政、伍二清等年轻队员，得到New Balance全年的装备支持，并陪伴他们征战赛场。
3月19日是2023赛季中国马拉松一个“超级周末”，在New Balance的支持下，IchallengeLab运动员结束冬训后开启了第一场比赛，王丛政、郭大宝、高成亮等选手都取得佳绩。
他们之中很多人刚刚踏上竞技体育之路，作为非注册选手，一切训练保障、食宿、装备等等都需要自己“搞定”，而有了品牌的支持，无疑是他们体育之路上的切实帮助，也是“Run your way.”的最佳体现。
很多人最初认识New Balance是源于他们的休闲跑鞋，很多经典鞋款是穿搭出街的热门之选。
而通过概念店焕新、签约运动员、自主赛事IP等等举措，在中国市场越来越多跑者开始熟知并认可New Balance的专业跑步产品。
不同跑步场景、不同跑步诉求的细分，正在服务着各类人群。鞋子是跑者最为关注运动装备，或许不用加上“之一”，所以跑鞋与跑者的陪伴，在每一次跑步中是最直接的“Run your way.”。
New Balance跑鞋的专业性主要体现在两大中底科技平台，分别是FuelCell和Fresh Foam。
前者通常使用在竞速鞋款中，主打优秀的能量回馈，例如SC Elite v3、RC Elite v2等；后者则更多运用在训练、轻运动鞋款，主打舒适柔软脚感，例如1080系列、Zante系列。
从运动训练的角度说，跑者的训练内容不同，例如长距离、强度课、恢复慢跑等；从使用场景说，跑者跑步的路面不同，柏油路、田径场、混合路面等；从跑者人群来说，水平阶段和诉求也不同，大体重的减肥跑者、追求成绩的进阶竞速跑者、专业运动员、入门的大众跑者等等。
我们很难用一双鞋去满足所有人群、所有使用场景的需求，有些产品特性甚至的互斥的。从「98跑」过往的行业观察看，大部分运动员品牌将鞋产品的研发和市场营销更多着眼于专业竞速人群。
这部分跑者确实是“最快的”，满足他们的产品也确实最能体现品牌的科技积淀。但也必须承认，这部分人群是小部分。比赛日用鞋，也仅仅是一小部分需求。
New Balance丰富的产品线，切实用不同定位的产品，给不同需求的跑者都提供了解决方案。满足所有跑者的需求，而非仅仅满足精英跑者，这是从产品研发端对“Run your way.”理念的践行。
跑步不止有竞速，在众多品牌“内卷”竞速类产品和精英跑者的今天，New Balance的理念是陪伴和尊重每一位跑者，这给我们提供了另一种视角。
（完）
